Naturalmente, le donne continuavano a sposarsi in vari colori e stili di abbigliamento: solo i vanitosi e i ricchi insistevano sul bianco per seguire le orme del ricco monarca. Tuttavia, durante il periodo edoardiano, l'abito da sposa bianco è salito ancora una volta a nuove vette di popolarità, quando Coco Chanel ha svelato il suo nuovo abito da sposa bianco al ginocchio, completo di stravagante strascico. Anche così, con la depressione che seguì la prima guerra mondiale e l'avvicinarsi della seconda guerra mondiale, molte donne continuarono ad accontentarsi di qualunque tipo di vestito potessero permettersi, e questo andò avanti per decenni. Alcune donne si sposavano con un abito da sposa bianco corto e informale abiti da sposa principessa, che poteva poi essere tinto e usato come abito di tutti i giorni.
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